数字音乐消费者正从下载向流媒体转变 实体音乐销售迎来拐点

根据美国唱片工业协会(RIAA)提供的音乐销售数据，美国消费者终于为数字音乐敞开了钱包，并于今年实现了从下载到流媒体的转变。今年上半年，流媒体音乐服务的营收增长了28%，达到了8.59亿美元。类别则包括Spotify和Beats Music等订阅服务、Pandora和Sirius XM等流媒体收音机服务、以及Vevo或YouTube等点播服务。

在流媒体音乐服务增势喜人的同时，数字音乐下载服务却有所下滑。比如苹果公司的单曲/专辑销售服务(iTunes)，就在今年上半年下滑了12%。但总体而言，数字分发行业的总营收为22亿美元，与去年同期基本持平。

这些数据也凸显了行业结构的持续性转变。几十年来，音乐行业已经经历了从唱片到磁带，又从CD到数字音乐等数次重大转变。

美国唱片工业协会的数据显示，流媒体服务填补了行业总销售额蛋糕的更大份额。今年上半年，流媒体贡献了行业总收入的27%。而在去年同期，这一数字还只是20%，2007年时更是只有3%。

数字音乐行业的另一大热点是点播与广告支撑两大业务的细分——比如Spotify就推出了免费版本的客户端。不过，尽管该类别同比增长了57%，但它整体所占的比重仍比较小，今年上半年的收入仅为1.65亿美元。

至于付费订阅服务——比如Spotify Premium、Rhapsody、以及Beats Music——其上涨了23%至3.71亿美元。RIAA表示，与去年同期相比，这类服务的用户数量从550万猛增到了780万。

实体销售方面，CD之类持续下滑，今年上半年同比下降了14%，至8.98亿美元。实体音乐的销售已经接近一个拐点(28%)，因为流媒体已经占据了27%的份额。